Welkom bij een nieuwe editie van deze wekelijkse rubriek waarin ik je op de hoogte houd van de laatste ontwikkelingen in social media met het nieuws dat de afgelopen week opviel.
Met deze week in het social media nieuws: YouTube rolt SponsorProgramma verder uit, Google introduceert 'Start-Up with Google', Pinterest ontsluit 5.000 interesses voor advertentie targeting, Twitter rolt feature uit met Populaire artikelen, Pinterest introduceert nieuw self-serve creatief platform, Facebook voegt Instagram link toe aan app, Snapchat investeert in interactieve advertenties en Facebook voegt menselijke reviews toe voor advertentie targeting opties.
YouTube rolt SponsorProgramma verder uit
9 op de 10 jongeren die social video kijken, doen dat op YouTube. Voor videomakers met een populair kanaal kan YouTube een extra inkomstenbron zijn. De meeste YouTube creators genereren inkomsten via advertenties die verschijnen tijdens het afspelen van de video. Dat kan gaan veranderen. YouTube Gaming kanalen hebben sinds kort een nieuwe inkomstenbron: sponsorprogramma's. Om het programma te activeren via de YouTube Gaming App heb je minimaal 1000 abonnees nodig.
Mensen kijken zo'n 1 miljard uren per dag naar YouTube video's. Voor jongeren is YouTube een belangrijk kanaal.
Het sponsor programma biedt je kijkers de keuze om sponsor te worden van je kanaal. De prijs bedraagt momenteel €4,99 per maand. In ruil daarvoor krijgen je sponsoren een speciale sponsor badge, aangepaste emojis en bijvoorbeeld toegang tot exclusieve live chats die alleen toegankelijk zijn voor sponsoren. Momenteel test YouTube het sponsorprogramma onder meer video producenten. Mocht je YouTube kanaal voldoen aan het minimum aantal abonnees, dan kun je je kanaal hier aanmelden voor een Beta test. Bron: YouTube
Google introduceert 'Start-Up with Google'
Google zet zich sinds 2011 in om starters te helpen een succesvol bedrijf op te bouwen. Dit heeft o.a.geleid tot 40.000 nieuwe banen en 3,9 miljard aan investeringen. Google biedt deze bedrijven een skala aan tools zoals G Suite, Google Cloud, AdWords, Android en Google Play. Google wil het startende bedrijven nog makkelijker maken om deze Google producten te vinden, en introduceert daarom Startup with Google. Naast snel toegang tot Google producten, biedt Startup bedrijven hulp om via Google hiring de juiste mensen te vinden, samenwerking binnen een team te verbeteren, en bij het vinden van investeerders. Bron: GooglePinterest ontsluit 5.000 interesses voor advertentie targeting
De voormalig URX medewerkers introduceren nu een nieuw product waarmee adverteerders toegang krijgen tot 5.000 targetingvariabelen op basis van interesses van iemand. De interesses zijn een aanvulling van Pinterest's Taste Graph: het systeem dat laat zien wat een gebruiker interessant vind, en ook hoe dat wijzigt over de tijd. Voorbeelden van de nieuwe interesses zijn: trouwen met een budget, yoga achter je bureau, ontwerpen van e-mail nieuwsbrieven, vegetarische barbecue, body scrubs en dieetplannen. De uitgebreide set aan nieuwe targeting variabelen zal in de komende weken uitgerold worden naar adverteerders op Pinterest. Bron: AdweekIn 2016 nam Pinterest de medewerkers van URX over. Het bedrijf URX ontwikkelde technologie voor adverteerders en uitgevers waarmee ze gedetailleerd inzicht kregen in de online content die iemand bekeek, om vervolgens gericht advertenties te laten zien.
Twitter rolt feature uit met Populaire artikelen
Deze week spotte Buzzfeed News als eerste een nieuwe feature in de explore tab. Onder het kopje Populaire artikelen vind je nu gebundeld nieuwsartikelen met nieuws waar veel over gesproken wordt. Hoewel ik de feature nog uitgebreid ga testen, lijkt dit een handige time saver te zijn om snel relevante content te vinden op Twitter. Bron: TNWTwitter wil een belangrijke nieuwsbron zijn voor gebruikers wereldwijd.
Pinterest introduceert nieuw self-serve creatief platform
Samen met Popular Pays bouwde Pinterest een nieuw creatief platform dat speciaal geschikt is voor kleine en grote merken. Via het nieuwe creatieve platform kunnen merken hulp vragen om in 10 tot 12 dagen content te maken die geschikt is voor Pinterest. Merken kunnen via het self-serve platform op Pinterest een creatieve briefing aanbieden, vervolgens aanbiedingen van content makers beoordelen en een keuze maken voor de content maker die het project gaat doen. Zodra een merk een keuze maakt voor een content maker, vindt alle communicatie via het platform plaats. Adidas Original is het eerste merk dat het platform heeft gebruikt. Doel was meer bekendheid te genereren voor hun klassieke Stan Smith schoen. Het platform is momenteel beschikbaar voor alle merken die Promoted Pins gebruiken. Mocht je interesse hebben in dit platform, e-mail dan [email protected] Bron: PinterestPinterest kondigt een nieuwe manier aan voor kleinere ondernemers om met 'creatieve' content makers samen te werken.
Facebook voegt Instagram link toe aan app
Zo viel deze week een link op in de Facebook app die direct toegang geeft tot je Instagram account. De link vind je in de Facebook app direct onder de link naar je persoonlijke profiel op Facebook. Bron: TechCrunchHoewel Instagram en Facebook beiden hun eigen app hebben, schuift Facebook de twee platformen steeds meer in elkaar.
Snapchat investeert in interactieve advertenties
Deze partners gaan Snapchat helpen om interactieve advertenties te bouwen. Daarbij kun je denken aan games, interactieve video's, gyroscope gedreven ervaringen, lead generatie campagnes en advertenties voor instant apps. Met deze nieuwe toepassingen wil Snapchat de post-swipe-up ervaring binnen Snapchat een stuk aantrekkelijker maken voor adverteerders. Deze post-swipe-up functie opent een nieuw scherm binnen de Snapchat browser als je op een Snap naar boven veegt met je vinger (swipet). Met het aantrekkelijker maken van de post-swipe-up functie wil Snapchat meer Snappers laten klikken op advertenties en zo uiteraard meer adverteerders aantrekken. Bron: TechCrunchSnap Inc. maakt deze week een samenwerking met 14 nieuwe creatieve partners bekend.
Facebook voegt menselijke reviews toe voor advertentie targeting opties
Voor marketeers biedt het scala aan targeting variabelen veel mogelijkheden om heel gericht hun doelgroep te bereiken. Enkele van de targeting criteria werden onlangs helaas misbruikt. Het gaat om de gegevens over je werkgever of opleiding. Facebook vult deze gegevens in met de opleiding of werkgever die je op je profiel vermeldt. Als iemand zichzelf identificeerde als '... hater', dan kwamen deze targeting gegevens beschikbaar voor adverteerders. Zodra Facebook dit ontdekte hebben ze tijdelijk de targeting opties voor werkgever en opleiding uitgezet. Na het nemen van maatregelen zijn circa 5000 van de legale targeting criteria weer beschikbaar. Om in de toekomst te voorkomen dat weer zoiets kan gebeuren voegt Facebook nu mensen toe. Gelukkig zijn een groot deel van de targeting variabelen weer beschikbaar. Bron: FacebookTargeting is bij uitstek het paradepaardje van Facebook.
